Shopping Promenade, espace authentique ?

Les grands centres commerciaux des années 1970, c’est terminé. Aujourd’hui, le consommateur attend plus pour faire ses courses ailleurs que sur internet.

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©S.Ruffet

C’est mercredi 17 mars que la Zone Commerciale Nord a inauguré sa « Shopping Promenade », soit 66.000m² d’une nouvelle façon d’aborder le commerce, entre aires de jeux XXL, foodtrucks, espaces pour se poser et musique d’ambiance. Antoine Frey, le directeur de la société du même nom qui aménage les 150ha de la zone, l’a d’ailleurs redit : « Notre fil rouge, c’est de donner une bonne raison aux gens de quitter leur canapé. Après tout, le plus grand centre commercial au monde, il est dans notre poche ! » 

L’idée a donc été aussi de redonner du sens à l’acte d’achat. Frey s’est positionnée et a revu ses statuts pour devenir une « Entreprise à Missions », pour « remettre le commerce au service de la société ». Si parmi les 86 enseignes fraîchement sorties de terre on retrouve de grands classiques comme Adidas, Cultura, Kiabi ou Boulanger, un Social Club (sur 1000m²) a aussi été imaginé. Ici, la part belle est faite à l’occasion, à la seconde main : friperie, jouets, jeux vidéo, déco, ce sera le petit bonheur des chineurs, en plus d’un lieu ouvert aux associations locales. «On veut des animations plus authentiques», martèle encore Antoine Frey. 

Street Art, terroir et Grande Roue

En levant les yeux, on aperçoit un peu partout des œuvres de Street Art, signées Speedy Graphito et son crew. « Si on regarde bien, ça devient presque un musée à ciel ouvert. On amène l’art aux gens.» Pour compléter sa mission, Shopping Promenade accueille aussi le « Sillon », un magasin dédié aux produits locaux et au terroir. Reste une dernière partie, superbement agencée, il faut bien le reconnaître, entre terrasses en bois et étendue d’eau reposante, mais qui reste pour l’heure désespérément déserte : la restauration. 

17 restaurants ouvriront quand ils le pourront, à côté du Speed Park et d’un Virtual Center qui amuseront plus d’un visiteur. Comme un symbole de cette grandeur pas tout à fait achevée: la Grande Roue. A 50m de haut, elle s’affiche comme la 3e plus haute de France. Ce jour-là, il en manque la moitié. Mais tout cela, on le sait, n’est que partie
remise.  

 

Nous vous dévoilons les photos de Shopping Promenade, la nouvelle zone commerciale à Vendenheim ! 🛍
86 enseignes dans un…

Publiée par Maxi Flash sur Mardi 16 mars 2021

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